和深夜最配的还是啤酒。
延续到深夜的饭局依旧觥筹交错、推杯换盏，只是手里的酒已经从“开胃”的红酒、“提神” 的白酒，换成了“漱口”的啤酒；
刚刚加完班的上班族，走进小馆子，点个小炒来瓶啤酒，结束了一天的辛劳工作，终于可以放肆地来一回“今朝有酒今朝醉”；
路边热闹喧嚣的大排档，人们三三两两地坐着，一边撸串一边喝啤酒，谈天说地，实力演绎——“我有故事，你有酒吗？”
酒精会令人诚实，放松，有勇气面对真实的自己。所以你会在吃夜宵时碰到高冷傲娇的美人，在酒精的挥发中满脸诚恳地剖析自己，直至泪流满面、彻底哭花了眼线；也会看到久别重逢的亲友，在酒精的作用中直抒胸臆地坦诚相见，直至一笑泯恩仇、冰释前嫌。
深夜，喝的是啤酒，聊的是人生。
这段时间真的满屏幕都是《深夜食堂》.....
首先是黄磊版的电视剧上映，随后大幅口碑跳水，吐槽刷屏。
之后，B站出了一个网友恶搞版深夜澡堂，精彩至极，也刷屏。
然后，前天看到青岛啤酒也搞了一个长城上的深夜食堂疯狂刷屏...
等等，如果我没记错，应该百威才是深夜食堂的官方赞助吧？
笔者上网随手一搜，也证实了这点。而且百威不只是赞助商，还是比较高级的赞助商，曝光次数非常多。但有意思的是，这边厢正统赞助商感觉没什么声音，而那边厢青啤倒是搞得有声有色.....让人感觉青岛啤酒才是深夜食堂的合作伙伴？？
什么鬼，是agency太给力，还是agency太不给力？
问了青岛啤酒内部的朋友之后，笔者总算了解了一些这次IP借势大战背后的故事。相对来说，青岛啤酒这次的营销传播比较灵性，它们实际上做对了三件事，在我看到的诸多IP借势营销案例中比较值得分享：
1.不只是借势更是占位
有个背景知识点先说一下：实际上青岛啤酒不是电视剧的赞助商，而是电影版深夜食堂的赞助商....但这部由梁家辉主演的电影还不知何时上市，而电视剧已经上映在即了。
也正是这段时间，各大媒体为电视剧疯狂造势，大家都很看好这部改编自日剧的中国版本，社交声量定会非常可观.....换言之，借一杯羹者众。青岛啤酒并不例外。
虽然不是赞助商，但电影版深夜食堂的IP资源并没人说不能用啊...
于是青岛啤酒制作了印有深夜食堂的深夜罐，并赶上电视剧，同步上市。更多文章杂志铺新周刊杂志在线订阅...
内容摘自《新周刊》，更多内容请订阅《新周刊》杂志！订杂志上杂志铺！
友情提示：文章内容归杂志社及原创作者所有，杂志导读是为了更好的向用户展示期刊精彩内容，让用户了解期刊，订阅期刊，如有涉及版权问题，请立即与我们联系。我们在核实后将在24小时内删除。
