在刚刚过去的5月，直播行业经历了一场大变动，映客、虎牙、花椒、熊猫等公司均在这个月完成新一轮的融资，并在舆论上呈现了明显的两极分化。
映客卖身公关公司的行为让整个行业心有余悸，一度风光无限的行业转瞬归于平静，而虎牙、花椒、熊猫正在积极补充弹药，意图完成最后的围猎与绝杀。
在这种错综复杂的资本迷局当中，陌陌主打的社交直播成为一股行业清流，陌陌近期靓丽的财报表现得益于直播业务的开展。陌陌董事长兼CEO唐岩的那句“陌陌只做社交”，也道出了与其他直播平台不一样的地方。
资本的躁动让不少具有商业头脑的主播实现了财务自由，这可能也是直播行业在当下的少数受益者。但以陌陌为代表的社交直播让这个行业开始有了新的思考，以往采用的秀场模式开始触碰到天花板，如何在这种趋势之下占领头部资源，成为了主播们思考的重点。
平台之争
尽管淘宝店的月流水接近十万，但“局长”（网络ID）还是放弃了原有的游戏直播，在2015年年底转向了户外直播。
彼时，YY、斗鱼这些直播平台试图向泛娱乐直播转型，甚至在2016年6月，YY直播首度将品牌进行升级，YY LIVE的定位是全民娱乐直播平台，且PUGC（专业指导下的UGC）是其目前最重要的内容产生模式。
这些平台的转型让“局长”重新思考自己未来的去向，未来的直播形态会更加广泛，不局限于游戏题材，所谓的泛娱乐直播或许是自己进入行业前列的机会，随即他与两个合伙人搞起了户外直播。映客CEO奉佑生也表示，起初大家对直播都是以泛娱乐化为核心来切人，而未来一定是多元化发展。
作为一个新晋的直播团队，“局长”进入虎牙平台一个多月便得到了一年六位数的签字费，尽管不能与天价主播相比，但也让“局长“和合伙人觉得，户外直播是一个可以持续发展的方向。
相比于同行做一些上街搭讪美女、飙车这些相对常规的内容，“局长”剑走偏锋，有时候会选择类似报警扫黄、被保安殴打等题材，“大家都有一些猎奇窥探的心理，我是利用直播这种方式来满足他们。”就这样，“局长”在虎牙平台的短短三个月内，同时在线人数从1000人上升到了最高80000人，并长期稳定在2-3万人左右，并获网友点赞1.2亿次。
随着2016年掀起的直播大战，各大直播平台纷纷通过融资来扩充实力，笼络类似“局长”这种自带流量的大V，他所做的户外直播变得奇货可居，全民TV给他开出了原来虎牙的5-6倍费用。
根据艾瑞咨询发布的《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》，2017年资本对直播平台的投资高潮已经过去，许多直播平台仍然处于获投初期阶段，和资本充足的大平台相比，显得有些底气不足。同时，随着政策监管日益趋于严格，中小直播平台的生存空间将进一步受到挤压。
度过了短暂的高速增长期后，泛娱乐直播开始进入到行业整合期，其中，映客在今年5月拟以35亿元的价格向宣亚国际出售50%股权，虽然映客方面并未对此作出正面回应，但关于其资金短缺的猜测一直没有停止过。
同样在5月，其他直播平台的表现像是在映客的“伤口上撒盐”：5月22日，欢聚时代旗下的虎牙直播宣布获得7500万美元A轮融资；5月24日，王思聪投资的熊猫直播宣布获得10亿元B轮融资；5月31日，花椒直播完成10亿元B轮融资，其中包含天鸽互动在2017年第一季度财报中披露的1亿元现金投资。整个直播行业开始趋向资源集中。
被放大的社交
随着直播的形态开始趋向泛娱乐化，其中的社交属性被放大，如微博和陌陌的“社交+直播”进入到上升通道。
“局长”开始意识到直播生态的变化，接受了全民TV抛出的价码，尽管这是一个靠融资输血的中小型平台。“传统的秀场直播天花板有限，不算是一个特别长线的生意，我还是想先拿到钱为以后做一些转型准备。”
自2016年12月起，泛娱乐直播的每月活跃用户数呈现明显下降趋势。CNNIC的数据显示，截至2016年12月，网络直播使用人数达3.44亿，渗透率为47.1%，其中真人秀直播增长率仅为0.60%。
不管是身处行业内的感知，还是具体的数据下滑，总之原本的秀场直播已经没有高速增长的红利。尽管全民TV的平台没有斗鱼、虎牙那么大，但都是整个平台的资源来支持主播们的发展，从而使其关注度持续上升，自媒体属性的价值被逐步开发。
一方面，“局长”依托微博等社交平台来开展自媒体变现，主要方式以广告为主，一条广告的报价是10万元起步，而且都是广告客户主动找上门，不需要自己组织商务团队去开发市场；另一方面，“局长”也开始拓展短视频业务，让输出内容的形态多元化。
目前，各大直播平台在下大力气培养明星主播，让旗下潜力主播出演影视作品、出唱片、参加重大活动，以此提高曝光量。有些直播平台起用的主播经纪公司甚至跟打造明星艺人的是同一批人。
“局长”坦言，在斗鱼、虎牙、全民TV等多个平台辗转的经历告诉他，无论平台与渠道发生什么变化，能够持续输出优质内容的能力才是核心竞争优势，否则去到任何一个领域都很难占领头部资源。未来如果不能输出高质量的内容，将被淹没在社交直播的海洋当中，被其他人所取代。
而陌陌这种社交直播平台则开始爆发出强劲增长。
根据陌陌公布的2017年第一季度未经审计的财务业绩，当季陌陌的净营收达2.652亿美元，同比增长421%，净利润为9070万美元，同比增长615%，实现持续九个季度盈利。其中，陌陌的直播服务在2017年第一季度产生营收2.126亿美元，相比去年第一季度营收1560万美元增长1263%。
陌陌其实不太需要我们这样的主播，它获取内容的成本比其他平台低，没什么意外的话，不会转投到那里。”面对陌陌的高速增长，“局长”表示，尽管直播业务做得风生水起，但陌陌在本质上并不是一家直播平台，作为主播，只能通过其他方式来切人，比如短视频。
为什么是陌陌
值得一提的是，映客此前宣称“全民直播”，坚！更多精彩内容尽在21世纪商业评论在线订阅...
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