十几年前，时尚杂志、各式品牌发布会是人们获取流行趋势信息的主要途径，时尚设计师们是流行趋势的主导群体，以纺织服装为主导的时尚产业处于传统发展模式。如今，只要你有一台能连接互联网的电子设备，就可以随时登录全球网站获取或发布时尚信息，人人都可以是流行趋势的影响者。十几年来，互联网技术的边界不断扩张，颠覆了以往传统的信息传播方式，改变了时尚流行趋势的形成轨迹，对时尚产业产生了巨大影响。当前，在“互联网+”的背景之下，传统的服装纺织企业如何把握新的发展机遇，形成“互联网+时尚”品牌战略及销售管理体系，推动产业转型升级，值得深入研究。
互联网缩小了人与人，人与物、人与信息之间的距离，超越了原有传统的销售模式。许多时尚品牌最初认为，互联网销售模式会降低消费者进入实体店购买的几率，从而削弱品牌与消费者之间的关系，但现在网络媒体被视为最主要的一种维护客户关系的机会和途径，并以此吸引更多的受众。近年来，越来越多的品牌开始运用社交媒体营销，甚至许多国外奢侈品品牌也积极投入其中。奢侈品数字研究机构L2在2017年发布的
报告《Digital IQ Index：Luxury China》指出：“目前进入中国的107个奢侈品品牌中，有92%已开通了微信公众号，该数据比2014年增加了87%。”品牌利用互联网和用户互动，精准投放广告，增强用户参与度，甚至在线预售和销售，达到宣传销售与实体店相辅相成的效果。互联网技术的发展造就了网络媒体的发展，消费者通过各种网络媒体产生互动从而传递口碑，人际传播成为市场信息最有影响力的来源。与传统口碑不同，网络媒体通过信息展现的方式将消费者聚拢到一个平台，自由表述和交换观点，形成口碑，对于潜在消费群体的购买意愿造成影响。互联网克服了原有地理和物理的限制，增加了选择机会，减少了交易成本。
流行趋势是时尚产业的主导，互联网通过大数据分析，减少信息不对称的风险，加强时尚产业风险管理。传统的流行趋势主要由世界时尚中心发布，从事服装行业的专业人员推广引导，再经品牌企业批量生产销售而形成，企业供应链管理只是生产管理、抓成本、抓品控、抓交期等内控环节。互联网时代，由于信息流通性的增强，“动态性”作为时尚流行趋势的核心代名词被展现得淋漓尽致，消费者成为了品牌价值的塑造者。面对快速变化的时尚趋势和日益激烈的市场竞争，越来越多的企业开始探索使用数据分析和消费者信息反馈来更有效地制定设计方案和销售计划。服装企业根据规模不同，每年都要推出几十甚至几百款不同的服装，每一款服装又会生产成千上万件成衣在市场销售，受到流行趋势、地域文化、季节环境等诸多影响，这些服装的受欢迎程度不尽相同，有的款式供不应求，而有的款式会因为销量差而产生大量积压。更多精彩内容尽在青年记者在线订阅...
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