“外界给我的定义，就像窗户上的影子。我不需要真的把自己贴在窗子上，成为影子。”——这句话源自郝景芳，她凭借小说<北京折叠>获得第74届雨果奖。
奥迪如今面对的正是像郝景芳这样的消费者，品牌将这群消费者定义为“第三世代”。作为奥迪新—代消费者，他们越来越多的是85后、90后甚至是95后，有更多主观自主权、愿意去行动，以及有着和奥迪一样的进取精神。
这个改变的人其实已经很厉害了，并非一定完成了某项改变。而改变一定是从旧到新的过程，也就是第一次。‘每个第一次，引燃改变’非常贴合奥迪的品牌精神‘突破科技，启迪未来’，同样也非常贴近第三世代的精神状态。”BBH业务发展部长李文杰解释道。
在筛选用户代言人上，奥迪给了广告代理公司很大的自由度。不用仅瞄准奥迪英杰汇，还可以自己去寻找。唯一的要求是，他们能够跟新时代的消费者沟通，能够互相理解。郝景芳、马龙、程丛夫是BBH从奥迪200多万个用户中筛选出来的，他们分别是首位雨果奖中国女作家、首位男乒全满贯选手和首位勒芒赛中国车手，恰好呼应了上述传播主题。
通过社交渠道传播的这3支短片，采用不同的风格来呈现。郝景芳代表的是带着想象力突破前行的一类人，BBH将郝景芳脑海中天马行空的想象。更多精彩内容订阅现代广告...
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