严格地说，中国广告业只有三十年不到的历史，而中国广告研究只有二十年不到的历史。即使是世界广告研究，也只有百年不到的历史。因此，中国目前还没有形成自己成熟的广

告理论话语。但是我们一直在重复、演绎西方的同样不怎么成熟的广告理论话语。作为一个正在向世界第三广告大国迈进的大国，这种状况显然是不能令人满意的。因此很多中国

的广告学者都在努力，我也在努力，努力探索与构建属于这个民族，并符合中国独特国情的广告理论话语。幼稚的广告理论话语积累既为理论的研究制造了困难，同时也提供了更

多突破的空间。我一直比较关注的是策划与创意内在机制的研究。 ——张惠辛　中国广告杂志社主编

我希望，我在2004年的微薄贡献能够对中国化的广告理论整体话语体系的构建起一点推动作用。 ——(责任编辑：赵波)搜狐新闻

《中国广告》杂志创办于1981年，是国内第一本广告专业刊物。月刊、大16开、彩色精印，《中国广告》由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广

告协会联合主办。《中国广告》杂志是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国

内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。杂志辟有“中国广告论坛”、“广告研究”、“市场观察”、“个案分析”、“品牌透

视”、“海外广告”等栏目及彩色图版。广告的目的不是大白于天下，而是传你之意义。

《中国广告》杂志在多年的办刊过程中，以精良的品质深得广大读者和各界人士好评，被认为是一份具有权威性、实用性与知识性的刊物，其作品和杂志先后在上海地区，华东地

区和全国参展并多次获奖。《中国广告》杂志在办刊同时，举办各类高层次的广告讲座、培训班及“中国广告论坛”等，“中国广告论坛”正在成为中国广告界的顶尖级学术活动

之一。

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