在全国艺术类期刊中，《书与画》偏重于中国传统书画艺术的传播与普及，是迥于其他艺术类期刊的最大特色，也是上海书画出版社出版中国传统书画艺术类图书的特色之一。

        本刊是以普及书画知识，发掘书画人才，传授书画技法，研讨书画理论为主旨的中国书画专业类通俗性刊物，宗旨是传播中外艺术，着重于推广与普及中国传统书画艺术，指导初学者及爱好者学习并掌握艺术欣赏与创作的具体方法，坚持科学性与艺术性的统一，强调浅显、活泼、通俗、多样的方针，具体、系统地介绍传统艺术及现代绘画，选登展品、藏品、展讯，解读名作，推介新人，力争成为广大读者的良师益友。